Производитель сумок Birkin компания Hermes заявила о росте продаж своей продукции на 23% в первом квартале 2023 года, что превысило ожидания
аналитиков рынка. Это связывают с тем, что богатые покупатели в Китае и Европе потратились на роскошную одежду и аксессуары, несмотря на рост цен на продукты и смятение на глобальном рынке.
Продажи за три месяца, закончившихся в марте, составили 3,74 млрд. долларов. Увеличение на 23% при постоянном обменном курсе превзошло прогноз Visible Alpha о росте на 15%. Финансовый директор Hermes Эрик дю Халгуэ сообщил журналистам, что посещаемость магазинов в Соединенных Штатах, где конкурент LVMH в начале этой недели отметил снижение спроса на модную одежду, изделия из кожи и ювелирные изделия, продолжает расти. «То, что мы наблюдаем в Соединенных Штатах, - это глобальное увеличение трафика в магазинах, тенденции, которые мы наблюдали в апреле, остаются благоприятными, опять же, с очень динамичным трафиком», - сказал он.
«Очевидно, что мы сохраняем бдительность в отношении макроэкономических тенденций… но пока мы не наблюдаем замедления», - добавил он. Аналитик Bernstein Лука Солка (Luca Solca) сказал, что сильный рост в США для группы, которая показала 19-процентное увеличение продаж в американском регионе по сравнению с 8-процентным ростом в США для LVMH, заслуживает особого внимания.
«Это подтверждает превосходную способность Hermes справляться с неблагоприятными тенденциями спроса, используя высокую привлекательность своего бренда и списки ожидания для культовых продуктов», - сказал он. «Возможно, также помогает более широкое знакомство с более богатыми потребителями», - добавил он. Hermes подняла цены примерно на 7% в начале года, что выше обычного годового роста на 2-3%.
В Китае, где Hermes меньше, чем конкуренты, пострадал от блокировок, которые снизили продажи для многих в конце прошлого года, выручка за квартал выросла на 23%. Азиатский регион, за исключением Японии, обеспечивает почти половину годового объема продаж группы.
По данным консалтинговой компании Bain, строгие ограничения, введенные из-за COVID, снизили спрос на предметы роскоши в Китае в прошлом году, продемонстрировав падение рынка на 10%, прервав пятилетнюю полосу роста, когда в период с 2019 по 2021 год рынок удвоился (фото-Wen-Cheng Liu/wikimedia).
